中國消費(fei)者在購買新型“科技產(chan)品(pin)”時，往往傾(qing)向(xiang)于購買外資(zi)品(pin)牌，空氣(qi)凈化器也不例外。據中怡康市場(chang)零售量數(shu)據顯示(shi)，今年1-5月，國內(nei)空氣(qi)凈化器市場(chang)上，國際品(pin)牌銷(xiao)量占比高(gao)達(da)81.99%，較上年同期增長1.54%，銷(xiao)售前五的(de)品(pin)牌分別是飛(fei)利(li)浦、松下(xia)(7.24, 0.00,0.00%)、夏普、亞(ya)都和惠而浦。洋(yang)品(pin)牌產(chan)品(pin)的(de)售價一般(ban)都要(yao)比國內(nei)品(pin)牌高(gao)出一截。

但21世紀經濟(ji)報道記者調查發現，盡管一(yi)(yi)些(xie)廠商在產地(di)上動足(zu)腦(nao)筋，盡可能回避中國制造(zao)的印記，但上述外資品牌(pai)幾乎都是在中國本地(di)進行生產或者代工。而(er)另(ling)一(yi)(yi)方面(mian)，“假洋(yang)品牌(pai)”泛(fan)濫的現象十分嚴重(zhong)，有一(yi)(yi)些(xie)所謂“洋(yang)品牌(pai)”其實是徹(che)頭徹(che)尾的虛假產品，不(bu)少是在一(yi)(yi)些(xie)“黑工廠”里(li)廉價生產出來的。

國(guo)家室(shi)內環境與室(shi)內環保產品質量(liang)監(jian)督檢(jian)驗中心主任宋廣生向(xiang)21世(shi)紀經濟(ji)報道記者指出：“產品不管跟(gen)國(guo)外(wai)有沒有關系都(dou)起個洋(yang)名，其實就是仿造、貼牌(pai)或找人代工(gong)的(de)，質量(liang)參(can)差不齊(qi)卻(que)賣幾百甚至上千元。”

含(han)混不明(ming)的“國產代工”

中(zhong)怡康(kang)監測(ce)數據顯示，2012年(nian)空(kong)氣凈化器市場平(ping)均(jun)單價(jia)(jia)為2653元，2013年(nian)市場平(ping)均(jun)單價(jia)(jia)則為2913元，上(shang)漲(zhang)(zhang)約10%。其中(zhong)，3000元以(yi)上(shang)的價(jia)(jia)格段(duan)位呈現普遍上(shang)漲(zhang)(zhang)趨勢，5000元以(yi)上(shang)價(jia)(jia)格段(duan)的產品，2013年(nian)的單價(jia)(jia)較2012年(nian)上(shang)漲(zhang)(zhang)了(le)3%。

洋品(pin)(pin)牌(pai)(pai)是較貴價格產(chan)品(pin)(pin)的主力，其單價與(yu)國(guo)產(chan)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)明顯拉開一段距離。而事實上(shang)，這些外(wai)資(zi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)大多為國(guo)內(nei)生(sheng)產(chan)或代(dai)工，所采購的原料絕大部分(fen)也都是來自國(guo)內(nei)供應商。

據21世紀(ji)經濟報道記者了解，在目前火熱的(de)外資品牌中，松下的(de)空(kong)(kong)氣凈化(hua)器(qi)工廠就在順德容桂，夏普的(de)空(kong)(kong)凈機生產則(ze)(ze)在上海，而大金的(de)空(kong)(kong)凈機由(you)格力代工，飛利浦(pu)的(de)中低端空(kong)(kong)氣凈化(hua)器(qi)在珠(zhu)海生產，部分高端機型(xing)則(ze)(ze)是由(you)韓(han)國的(de)COWAY公司(si)代工。

產(chan)地和(he)代工本身并(bing)不是(shi)(shi)產(chan)品(pin)質量的(de)(de)決定因素，在(zai)(zai)日常的(de)(de)銷售(shou)和(he)宣傳(chuan)中(zhong)，這些(xie)信息卻往往被(bei)外(wai)資品(pin)牌(pai)所刻意淡(dan)化，甚至有的(de)(de)企業希望(wang)產(chan)生一種“原(yuan)裝進口(kou)”的(de)(de)“美麗誤會(hui)”。對(dui)于是(shi)(shi)否(fou)找(zhao)COWAY代工一事，飛利浦在(zai)(zai)給21世(shi)紀經濟(ji)報(bao)道的(de)(de)回復(fu)中(zhong)僅表示，“根據(ju)國家對(dui)于產(chan)品(pin)標識標志的(de)(de)相關法律法規，飛利浦在(zai)(zai)產(chan)品(pin)外(wai)包裝、說明書和(he)銘(ming)牌(pai)上均(jun)標明了(le)產(chan)品(pin)生產(chan)產(chan)地，如飛利浦空氣凈化器產(chan)地包括了(le)韓國、德國和(he)中(zhong)國。”

而格(ge)力內(nei)部人(ren)士對21世紀(ji)經濟報道記者確(que)認(ren)，除(chu)了空(kong)(kong)氣(qi)凈化器以外，格(ge)力還(huan)一直為大金的空(kong)(kong)調產品做代工。

此外，洋品(pin)(pin)(pin)牌的(de)高價也并不等(deng)同于(yu)高質。去(qu)年年末，上海(hai)市質量技(ji)術監(jian)督(du)局進行空氣凈化器專項監(jian)督(du)抽查(cha)。在被抽查(cha)的(de)20批次(ci)產(chan)品(pin)(pin)(pin)中(zhong)，有7個批次(ci)未標稱適用(yong)面積，包括(kuo)艾美特、夏普、松下(xia)、萊克、格力等(deng)品(pin)(pin)(pin)牌；9批次(ci)樣品(pin)(pin)(pin)的(de)實測(ce)值未達(da)到其標稱的(de)適用(yong)面積，包括(kuo)飛(fei)利浦、亞都(dou)、大金(jin)等(deng)品(pin)(pin)(pin)牌。

一位(wei)不愿具名的空氣凈(jing)化(hua)器(qi)工程師認為：“相(xiang)對而言，外資品牌的工業設(she)計(ji)較為人性化(hua)，但實際凈(jing)化(hua)功(gong)能基本也(ye)差不多(duo)。”

門(men)檻不高的“小企代工”

大企(qi)業的(de)代工，雖然使外資品牌(pai)的(de)成色打了折(zhe)扣，但畢竟仍具有一(yi)定的(de)檔次。魚(yu)龍混(hun)雜(za)的(de)小(xiao)企(qi)業代工產品，則使整個行業處于(yu)“野蠻生長(chang)”的(de)狀態。

家(jia)電產業(ye)鏈配套(tao)完善的珠三角和長(chang)三角地區，也是(shi)空(kong)氣凈化器企(qi)業(ye)的富(fu)集之地。在被(bei)業(ye)內(nei)稱為(wei)“家(jia)電之都(dou)”的廣東(dong)順德，單是(shi)一(yi)個容(rong)桂鎮(zhen)就擁有(you)(you)大(da)大(da)小(xiao)小(xiao)近24個工業(ye)園區。21世(shi)紀經濟報道記者發現，當地除了松(song)下、海爾、海信、科龍(long)、泰科、格蘭仕等知名家(jia)電企(qi)業(ye)建(jian)廠以(yi)外，還(huan)有(you)(you)不計其(qi)數的中小(xiao)型家(jia)電及相(xiang)關配套(tao)企(qi)業(ye)。

姚(yao)峰(feng)(化名)是當地(di)一(yi)家(jia)生產(chan)小家(jia)電(dian)企(qi)業(ye)的(de)負責人(ren)，其(qi)公司(si)之前一(yi)直(zhi)生產(chan)食物垃(la)圾(ji)處理(li)器(qi)、果(guo)蔬美容機等小型家(jia)電(dian)，去年開始做空氣(qi)凈化器(qi)。他(ta)告(gao)訴(su)21世紀經濟報(bao)道記者，在整個順(shun)德(de)，像他(ta)這樣“半路出(chu)家(jia)”的(de)企(qi)業(ye)非常多，“甚至一(yi)些連廠房都沒有的(de)人(ren)也做這個(空氣(qi)凈化器(qi))。只要有人(ren)愿意代(dai)工，換(huan)個牌子、包裝，直(zhi)接貼上去就行”。

上述工程師向21世紀經濟報道記者表示，制造一臺空氣凈(jing)化(hua)器(qi)，一般(ban)要(yao)(yao)經過(guo)物料采(cai)購(gou)、來料檢驗(yan)、產(chan)品組裝(zhuang)和成品檢驗(yan)四大工序。而凈(jing)化(hua)器(qi)的主要(yao)(yao)零部件馬達、電路板、濾網、塑膠件都是可以外購(gou)的，因此生(sheng)產(chan)門檻(jian)并不高。

“以(yi)濾網為例，便宜的(de)三五十元(yuan)就(jiu)能買到，貴的(de)也就(jiu)兩三百元(yuan)。雖然肉眼(yan)看起(qi)來都(dou)是一樣的(de)白(bai)色(se)濾網，但不同(tong)的(de)材質凈化效(xiao)果卻相差甚(shen)遠。”他說，目前市面上流行的(de)PP材質濾網，單次凈化效(xiao)率(lv)大約(yue)95%，其(qi)次就(jiu)是直(zhi)接用紙做(zuo)的(de)濾網，凈化效(xiao)率(lv)在90%以(yi)下。而用玻(bo)璃纖維(wei)做(zuo)的(de)濾網成本較高，但其(qi)單次凈化效(xiao)率(lv)可以(yi)去到99.97%。

21世紀經濟報道記(ji)者在淘(tao)寶網搜(sou)索發(fa)現，要買到這(zhe)(zhe)種適用于空氣凈化器的濾網并不困難。只要提供(gong)相應的機型，這(zhe)(zhe)些濾網供(gong)應商就可以(yi)按照(zhao)要求進行加工(gong)。價(jia)格與濾網的材料(liao)及(ji)尺寸有關，低的甚至只需要幾塊錢便可購到。

不過，這(zhe)種廉價濾(lv)網的效(xiao)果就難以保證(zheng)了。姚(yao)峰告訴21世紀經濟報道記者，無論是濾(lv)網、電機、零(ling)部件(jian)還是外殼設計，代工廠都可以全(quan)部包辦，但對于來料的效(xiao)率及(ji)安全(quan)性，代工廠基本(ben)不會進行檢測(ce)。

“找代(dai)工(gong)廠(chang)的很(hen)多(duo)是(shi)上游做濾(lv)網的廠(chang)商，或者是(shi)做電商的，看到這(zhe)兩年空凈(jing)機賣得不錯(cuo)，利潤(run)又高，就抱著賺一(yi)把走人的心態來(lai)做。”姚峰說。

“假洋品牌”泛濫

泥沙(sha)俱下，“假洋品牌”也隨之而(er)生(sheng)，并(bing)借(jie)助網絡分銷(xiao)渠道向(xiang)市場(chang)泛濫。

“一(yi)些企(qi)業還(huan)會故意去國外注冊(ce)一(yi)個商標或品(pin)牌(pai)，但大部(bu)分(fen)企(qi)業都是干脆直接(jie)取個洋(yang)名(ming)。”姚峰說。據(ju)了(le)解，此前被央視曝光過的(de)空氣凈化器假洋(yang)品(pin)牌(pai)“康納利(li)”，就是在(zai)佛山的(de)“黑加工(gong)廠”里“土(tu)法”制造出來的(de)。

宋廣生認為，這些空凈產品(pin)(pin)其實在(zai)技術(shu)上都(dou)差(cha)不多(duo)，但(dan)很(hen)多(duo)產品(pin)(pin)都(dou)會(hui)把自(zi)己包(bao)裝成“洋品(pin)(pin)牌”，利用網絡、電子商務等進行宣傳，一下(xia)子把身價抬高十倍甚至更多(duo)，賺取巨額利潤。

物流配送便利(li)(li)、不需要售后安裝等特(te)點(dian)，使空氣(qi)(qi)凈化類產品非常(chang)適合網(wang)絡(luo)分銷(xiao)渠道(dao)。據(ju)(ju)中怡康(kang)監測數據(ju)(ju)顯示，今(jin)年1-18周，空氣(qi)(qi)凈化器線上分平臺在(zai)銷(xiao)品牌(pai)型號個(ge)數多達(da)1062個(ge)。上述“康(kang)納利(li)(li)”品牌(pai)就是(shi)利(li)(li)用網(wang)絡(luo)平臺的(de)開放(fang)性，對其“德國(guo)”假洋(yang)身(shen)份進行了一系列的(de)虛假宣傳。

而后(hou)期的(de)一些所謂“認(ren)證(zheng)”，實際上(shang)是花錢買到(dao)的(de)“錦上(shang)添花”之(zhi)舉。“認(ren)證(zheng)越(yue)多，消(xiao)費者(zhe)越(yue)買賬。”姚(yao)峰坦言，“只要肯(ken)花錢，就(jiu)有(you)門路(lu)取得各種認(ren)證(zheng)。”而這些五花八門的(de)認(ren)證(zheng)被放上(shang)網后(hou)，就(jiu)成(cheng)為(wei)假(jia)洋品牌提升業績的(de)有(you)效(xiao)方法。

21世紀經(jing)濟報道記者7月1日(ri)在淘寶商城(cheng)搜索(suo)時就發現，商城(cheng)出(chu)售的空(kong)氣凈化器基本都沒有注明產地信息。除了清一色配備(bei)了英(ying)文名字以外(wai)(wai)，不(bu)少產品(pin)都在網(wang)頁宣傳上(shang)大量使用(yong)外(wai)(wai)國模(mo)特、外(wai)(wai)國背景(jing)等“洋元(yuan)素”，部分甚至貼(tie)上(shang)國外(wai)(wai)不(bu)知名認證(zheng)機構的證(zheng)書，產品(pin)價格可(ke)達千(qian)元(yuan)以上(shang)。